Google no dijo nada, pero acaba de terminar con algo que quizá nunca usaste o conociste: su Privacy Sandbox, el proyecto para acabar con las cookies de terceros. De todos modos, es algo que deberías lamentar porque implica algo que no es tan bueno.

Básicamente, significa que no llegó a buen término el trabajo de seis años para acabar con las cookies de terceros en Chrome, lo que en última instancia habría causado que las cookies fueran obsoletas en todos los navegadores principales.

Si lees entre líneas el burocrático lenguaje de Google que apuntaba a no alienar a los publicistas, el Privacy Sandbox parece haber sido un esfuerzo casi desesperado por apartarnos de las invasivas cookies que rastrean lo que hacemos en Internet, y sus famosos avisos de aparente coerción para que las aceptes.
Ese sueño consistía en un sistema integrado en Chrome que permitía que los datos utilizados para personalizar publicidad quedarán en tu dispositivo. El sistema debía usar la IA para categorizarte dentro de grupos de usuarios con características determinadas. Y de funcionar, los publicistas podrían enviarte avisos según tus intereses, pero sin rastrearte como individuo.

No hace falta decir que también habría puesto fin a los molestos pop-ups.

Pero según un anuncio de Antony Chavez, VP de Google a cargo de la iniciativa Privacy Sandbox, los “bajos niveles de adopción” hicieron que Google retirara a una larga lista de tecnologías de Privacy Sandbox. El anuncio fue el viernes, y luego AdWeek confirmó que la lista de proyectos que se eliminan también significa que se pone fin a la iniciativa principal, y que Google ya no implementará su Privacy Sandbox.

Algo para lamentar

Para quienes odian las cookies, es algo para lamentar porque tras años de demoras ya parecía que Google estaba logrando avances. En enero pasado Google terminó con el soporte de cookies para unos 30 millones de usuarios de Chrome, y al mes siguiente lanzó una versión enfocada en la privacidad del sistema operativo Android, que buscaba mejorar la adopción del nuevo régimen de avisos. En ese momento, con el 65% de la participación del mercado de los navegadores, la adopción masiva del sistema Privacy Sandbox en Chrome le habría hecho saber a los publicistas que había terminado la era de las cookies.

Tal parece que no fue así. En abril de este año se hizo evidente que el esfuerzo de Google por terminar con las cookies no daba resultados, ya que Chavez escribió que Google “mantendría su actual modalidad de ofrecer en Chrome la opción para que el usuario aceptara cookies de terceros”. Y luego, que “no se presentaría un aviso individual para cookies de terceros”. Fue ese último anuncio que terminó con el plan de internet libre de cookies, de Google.

Gizmodo se puso en contacto con Google para saber si ahora van a apoyar las cookies de terceros, o si habrá un plan alternativo. Actualizaremos la noticia si nos responden.

Sin el Privacy Sandbox, queda en claro que el plan se esfumó. El rastreo individual de los usuarios es una estructura que pertenece a la internet auspiciada por publicidad, y eso no va a cambiar.

Este artículo ha sido traducido de Gizmodo US por Lucas Handley. Aquí podrás encontrar la versión original.