La consultora Kantar Millward Brown acaba de publicar su ranking BrandZ, uno de los más respetados de los que año a año evalúan el desempeño de las 100 marcas más valiosas del mercado global. De las diez primeras, ocho son o están relacionadas a la tecnología, una tendencia que se acentúa desde 2008. Por ejemplo, Coca-Cola, que en 2008 estaba en el puesto 4 de ese chart, hoy ha caído al 14.
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Así se ocupan los primeros 10 lugares:
1
Google
Valor actual: 302.063 millones de dólares
Ranking actual: 1
Valor y ranking en 2008: valía 86.057 millones de dólares, y también estaba en el puesto 1. A excepción de 2011; 2013 y 2015 (cuando estuvo en el 2) y en 2012 (año en que "cayó" al 3), la marca Google se ha mantenido en el primer lugar.
2
Apple
Valor actual: 300.595 millones de dólares
Ranking actual: 2
Valor y ranking en 2008: un año después de la aparición del primer iPhone valía 55.206 y ocupaba el puesto 7 en este mismo top ten.
3
Amazon
Valor actual: 207.594 millones de dólares
Ranking actual: 3
Valor y ranking en 2008: valía 11.511 millones de dólares y estaba en el puesto número 61 del ránking de marcas. A todas luces, el caso de crecimiento de márca más impresionante de la última década.
4
Microsoft
Valor actual: 200.987 millones de dólares
Ranking actual: 4
Valor y ranking en 2008: valía 70.887 millones de dólares y estaba en el lugar número 3.
5
Tencent
Valor actual: 178.990 millones de dólares
Ranking actual: 5
Valor y ranking en 2011 (la firma china de telecomunicaciones aparece medida en ese año): valía 15.131 millones de dólares, ocupando el escalón número 52.
6
Facebook
Valor actual: 162.106 millones de dólares
Ranking actual: 6
Valor y ranking en 2010 (recién aparece ese año): valía 5.524 millones de dólares y estaba en el puesto 35 de las marcas más valiosas.
7
Visa
Valor actual: 145.611 millones de dólares
Ranking actual: 7
Valor y ranking en 2009 (recién aparece ese año): valía 16.353 millones de dólares y estaba en el puesto 36.
8
McDonalds
Valor actual: 126.044 millones de dólares
Ranking actual: 8
Valor y ranking en 2008: valía 49.499 millones de dólares y también estaba en el puesto 8. Sin embargo, no fue lineal el camino, ya que entre 2011 y 2014 la cadena de hamburguesas mantuvo su marca entre el cuarto y el quinto lugar.
9
Alibaba
Valor actual: 113.401 millones de dólares
Ranking actual: 9
Valor y ranking en 2015 (recién aparece ese año): valía 66.375 millones de dólares en el puesto 13.
10
AT&T
Valor actual: 106.698 millones de dólares
Ranking actual: 10
Valor y ranking en 2008: Valía 12.030 millones de dólares y estaba lejos del top ten, en el lugar 55.
